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  • 星空游戲賽事化運營(yíng)成趨勢?但電競的路沒(méi)那么好走
    2024-10-13 19:33:07

    星空前兩年起,電競基本就成了微博熱搜的常駐話(huà)題之一,《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》《和平精英》《DOTA2》等一系列游戲項目的電競賽事,隔段時(shí)間就會(huì )引發(fā)部分網(wǎng)友的討論熱情。

    當圈層話(huà)題沖上熱搜,帶來(lái)的就是破圈的影響力,如今每年10-11月一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)上的電競狂歡已經(jīng)不再讓路人驚訝,哪怕不打游戲的人前段時(shí)間或許也對“UZI”“EDG”眼熟了,這份影響力放到十年前是不敢想的。

    然而盡管電競賽事能夠讓一款游戲在自身產(chǎn)品之外獲得新的流量熱度,但并不是每個(gè)游戲的電競化都能達到《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》賽事的熱度成就,在業(yè)外、媒體都開(kāi)始看好電競的當下,這個(gè)領(lǐng)域也仍然不缺失意者、失敗者。

    01

    幾天前,在中國戰隊EDG在《無(wú)畏契約》東京大師賽上創(chuàng )造了以下克上的戲碼贏(yíng)得“雖敗猶榮”評價(jià)與多個(gè)熱搜的同時(shí),曾在《守望先鋒》2021夏季挑戰賽亞軍的成都獵人隊,宣布永久推出聯(lián)賽,這個(gè)退出的消息沒(méi)有引發(fā)多少關(guān)注。

    確實(shí),一個(gè)是即將開(kāi)啟國服的“新游戲”,一個(gè)是已經(jīng)沒(méi)有了國服的老游戲,玩家群體注意力偏移理所當然,對于守望先鋒聯(lián)賽而言,它只是失去了眾多中國玩家的關(guān)注,但對于曾經(jīng)為這個(gè)比賽付出青春的選手,卻確確實(shí)實(shí)失去了可見(jiàn)的出路。

    2016年,17歲的Diya加入了《守望先鋒》VG俱樂(lè )部,在此之前他就因亮眼的FPS天賦嶄露頭角,但在正式開(kāi)始自己的守望先鋒職業(yè)生涯之初,他亮眼的天賦卻換來(lái)了“開(kāi)掛”的指責,解釋無(wú)門(mén)的少年經(jīng)過(guò)一年多的成績(jì)才在輿論場(chǎng)中實(shí)現了“平反”。

    2016年末《守望先鋒》官方舉辦的最高級賽事OWL開(kāi)辦,Diya順其自然加入了OWL首支中國戰隊上海龍之隊,然而這支“全華班”在第一賽季以“40連敗”的戰績(jì)成為了群嘲的對象,Diya又回到了那個(gè)備受煎熬的時(shí)期,他自己足夠優(yōu)秀,是OWL史上第一個(gè)也是唯一一個(gè)敗方MVP,他的能力被所有人認可,但卻無(wú)法和隊伍贏(yíng)得哪怕一場(chǎng)勝利。

    之后上海龍之隊迎來(lái)大刀闊斧的改革,作為唯一一個(gè)被保留的中國隊員,Diya坐上了隊伍的替補席,隨后龍之隊就迎來(lái)了自己的首勝。這種形勢下,Diya選擇離開(kāi)OWL轉向次級聯(lián)賽OC,并承諾下一年重回OWL。

    在OC階段,Diya和戰隊拿下了多個(gè)冠軍獎杯,但始終缺乏重回OWL的契機,直到2021年洛杉磯英勇隊老東家放棄OWL聯(lián)賽席位,國內霖感電競俱樂(lè )部接手的消息,讓Diya的粉絲看到了希望。2022年,Diya以洛杉磯英勇隊C位選手的身份,重新回到了OWL的賽場(chǎng),擁有天賦的選手終于用了五年的時(shí)間,在這個(gè)舞臺上贏(yíng)得了首勝。

    五年,Diya把自己最重要的電競青春給了《守望先鋒》,但后面的事情我們都知道,《守望先鋒》沒(méi)有了國服,游戲熱度在本就不高的前提下進(jìn)一步急速下跌,沒(méi)有了看客,國內俱樂(lè )部運營(yíng)的熱情也迅速下滑。于是有了成都獵人隊的退出聯(lián)賽,也有了Diya轉戰《無(wú)畏契約》。

    已經(jīng)24歲的Diya在新的領(lǐng)域不再能創(chuàng )造自己過(guò)去的輝煌成績(jì),粉絲雖然都還在期待著(zhù)、相信著(zhù),但現實(shí)往往就是殘酷的。

    02

    競技領(lǐng)域,從來(lái)不缺天才失意的故事,但Diya最終敗給的并不是某個(gè)選手、某支戰隊,而是不完善的電競模式。這也是我們要說(shuō)的,并不是所有競技游戲都適合走電競路,也不是舉辦了賽事就能走好電競模式。

    暴雪是最早從電競獲益的游戲廠(chǎng)商,但很多人都認為,暴雪是最瞧不起電競的。單拿《守望先鋒》來(lái)看,在游戲上線(xiàn)一年半后才宣布正式建設聯(lián)賽,原本因為游戲的熱度,許多第三方舉辦了比賽,為《守望先鋒》的電競發(fā)展培育土壤,但暴雪官方的聯(lián)賽一出,直接叫停了所有非官方賽事。

    這份叫停在于暴雪對于“控制”的執著(zhù)。垂直媒體大電競的創(chuàng )始人在2016年發(fā)布的一篇專(zhuān)欄中曾寫(xiě)道“對于暴雪來(lái)說(shuō),電競=社區。他們從來(lái)都沒(méi)有承認過(guò)電子競技獨立的價(jià)值,電競在暴雪的理念里,是游戲外玩家的交流延伸?!?/p>

    這種理解與“控制”也體現在暴雪對游戲的運營(yíng)態(tài)度上。在《守望先鋒》游戲上線(xiàn)多年后,沒(méi)有足夠的更新量,新英雄幾年才出一個(gè),但在游戲角色數值上反復調整,而這些調整讓大部分玩家感受糟糕。糟糕的原因例如在普通玩家手中,角色A上手門(mén)檻高、正反饋少,但在職業(yè)選手在聯(lián)賽中角色A總能上演秒殺,于是游戲下調了角色A的傷害,導致在普通玩家中角色A的使用率大幅度降低。

    簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),就是暴雪為了讓《守望先鋒》在電競賽事上更有看點(diǎn)、更平衡,而忽視了普通游戲玩家的游戲體驗。這讓暴雪在玩家群體的口碑一再下跌,“暴雪教你玩游戲”的話(huà)在游戲社區中非常常見(jiàn)。

    暴雪重視《守望先鋒》的電競發(fā)展,卻因為過(guò)猶不及以及“傲慢”的態(tài)度,讓這款曾經(jīng)超高熱度的游戲逐漸失去了市場(chǎng)。玩家群體的減少,帶來(lái)了賽事觀(guān)看者的減少,2020年開(kāi)始,守望先鋒聯(lián)賽的觀(guān)看數就出現下滑。

    2022年,有外媒報道在OWL臨近開(kāi)賽前暴雪都沒(méi)能找到一家愿意贊助的企業(yè)。贊助費方面的下滑,也讓俱樂(lè )部戰隊的收入下跌,今年初,多家戰隊就曾共同聘請律師事務(wù)所展開(kāi)與暴雪的集體談判,為的就是尋求經(jīng)濟上的救助。

    所以說(shuō)到這也就能看出,暴雪為什么無(wú)法在電競領(lǐng)域搶回曾經(jīng)的優(yōu)勢,核心原因還是在于暴雪對電競的理解是社區,其認為只要比賽好看,就能引發(fā)關(guān)注,進(jìn)而就有經(jīng)濟效益,但其實(shí)電競的本質(zhì)是從游戲走出的“眼球經(jīng)濟”,而觀(guān)賞電競相比觀(guān)賞體育競技是有更高門(mén)檻的,需要先玩才能看,所以說(shuō)簡(jiǎn)單點(diǎn),還是要游戲先讓玩家認可,才有后一步的電競發(fā)展。

    03

    失敗的故事總能成為有心人的教訓。在如今越來(lái)越多游戲嘗試電競路的當下,電競似乎成了游戲長(cháng)期運營(yíng)的最優(yōu)選,《原神》硬要為一個(gè)玩法打造賽事,《逆水寒》這樣有錢(qián)就強的MMO游戲都舉辦官方賽事,就能看出廠(chǎng)商們對于電競流量的羨慕。

    然而正如前文所說(shuō),電競是游戲衍生出的“眼球經(jīng)濟”,有人看才可能孵化出電競明星,有熱度才能吸引品牌方贊助,而這些的前提都是游戲有龐大的玩家簇擁,目前仍沒(méi)有冷門(mén)游戲借助賽事走向熱門(mén)的例子。

    《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》賽事在國內的熱度,都離不開(kāi)其龐大的玩家基數,再加上騰訊、拳頭對電競的理解,把電競當做體育運作,建立了俱樂(lè )部退出機制,為俱樂(lè )部提供了保障,才促成了它們在賽事上的良性發(fā)展。

    同時(shí),雖然電競與游戲有較大的相關(guān)性,但電競發(fā)展更長(cháng)遠的是找到電競的獨立性。目前獨立于游戲之外,電競的收入大頭都是賽事的品牌贊助,周邊、衍生品占比較低,如果電競行業(yè)的商業(yè)模式始終依賴(lài)贊助,電競明星的培養也不可控,那么單腿走路的電競賽道上限就肉眼可見(jiàn)。

    因而,盡管頭部賽事的出圈成績(jì)足夠惹眼,但電競路并不好走,也許天花板已經(jīng)顯現。如果沒(méi)人能打破天花板,那么電競就只能回歸到游戲運營(yíng)的范疇里了。

    而如果一款游戲在沒(méi)思考清楚前就貿然選擇了電競化,那么那些因為熱愛(ài)而走向職業(yè)道路的年輕人,那些與電競選手同甘共苦的觀(guān)眾,他們的遺憾與嘆息又有誰(shuí)人來(lái)聽(tīng)?

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